中國動漫業的商業創新:“角色形象中心制”或是進步

2016-08-04原創

【摘要】新商業和新媒介環境下,不僅中國,包括美國、日本等產業成熟國家,整個動漫產業需要新的路子。傳統視聽業面對線上消費和線上寄居的用戶形態,產業方向必然需要重新做出側重和選擇。

原標題:中國動漫業的商業創新機會在哪里?


新商業和新媒介環境下,不僅中國,包括美國、日本等產業成熟國家,整個動漫產業需要新的路子。傳統視聽業面對線上消費和線上寄居的用戶形態,產業方向必然需要重新做出側重和選擇。


迪士尼的《瘋狂動物城》是里程碑,但更多還是制作和技術領域,好萊塢在該領域的進一步開拓,前期已把中國甩下幾條街,這次繼續甩出中國一個街區。這中間的差距,不需要累述。不過面對新環境,視聽業的內容和商業兩端,內容和制作層面的落后,還不能完全說明中國就沒有機會。


相較制作,美國視聽業的商業端突破反而有限,輝煌了30年形成的沃土(動漫),雖然只是微觀層面的精耕細作(比如內容層面展現出卓然優勢的《瘋狂動物城》)足以讓人望而生畏)。但中國視聽業不必妄自菲薄之處是,基于互聯網中心的角色位置和大市場,商業創新速度和創新縱深,可能要優于好萊塢。


好萊塢的肥沃土壤來自傳統作業的積累,但身處整個產業跳躍性轉折的歷史周期,對新事物的孵化有著來自自身成熟、龐大、牢固的系統性結構的阻力,優勢的反面可能就是劣勢。爛熟的果子要重新出發需要二次破土發芽,這個過程不輕松。中國好點兒,刻薄的說算是“百廢”,待興。結構性阻力要少很多。


面對國內強互聯網和弱文娛的局面,線上票務已證明中國互聯網優勢對文娛業的強影響,而近期看到動漫人提出“角色形象中心制”理念,同樣是個值得鼓舞的信號,互聯網對視聽業的介入正在走向深水區。當然中國市場慣于講故事說概念,“角色形象中心制”擺脫不了嫌疑,可的確觸及到了影視業本質。


他們認為,影視業最大的資產是角色和形象,不是故事和劇作,將角色和形象視為資產載體和價值出口;同時,圍繞“角色”展開為兩個層次的內容,1是大片策略下的重內容,2是針對媒介自由化規律的輕操作(碎片化輕內容),目的是維持內容輸出和聲量,解決影視業波峰波谷過于突出的問題。


因此,其商業開發思路是:


前端的“重內容”(劇集和電影)打開大流量的局面;中間通過圍繞著角色形成輕內容、輕操作(漫畫、短視頻、圖文創意)維持“角色”在用戶端的紅人效應。


后端通過“角色”來承接內容流量,使其成為商業主要開發對象。


該理念有新意,但追根究底,也不能完全說是中國人原創。美國、日本成熟產業國家,過往傳統作業中也一直都在這么做。比如,迪士尼的角色打造深入幾代人,經典形象唐老鴨、高飛、布魯托構成了動畫片中的幽默元素。


美國劇本作家和學者安德烈霍頓和喬安納拉普夫的《喜劇電影手冊》一書中介紹了迪士尼動畫中笑點的產生也是圍繞著角色,通過塑造一個個帶有挫敗感、憨態可掬、好奇心和機智風趣的形象來引起觀眾對角色形象背后的價值認同。


角色形象中心制,只是根據新媒介規律,中國人自己做了模式迭代和更新。國外雖然也有類似探索,但沒有形成明確理論。這點上,國內要略優于美日。角色(形象)被視為劇作的價值沉淀容器,是與用戶交流的最佳窗口,因此是整個劇作制作中時最為核心的工序,這是構成角色中心理論的基礎。


國內影視業注重故事往往忽略角色?!敖巧蝸籩行鬧啤筆?,角色立不立得住是故事立不立得住的源頭。因此“故事”是“角色”的結果,而不是先預設故事邏輯,然后在故事結構中填寫“角色”,使角色成為為故事服務的棋子。這是國內影視業角色薄弱、扁平,甚至故事邏輯本身常常出問題的原因。


角色中心制認為,因為重視故事,所以更應該重視角色。同時,他們還比較新穎的提出了形象角色的“線上生存”,即,角色不該僅僅生存于劇作內,脫離劇作后,也可以進行獨立的外部生存。


自由化傳播帶來的獨特的用戶連接特性,讓人格化的角色形象能加速沉淀在觀眾的記憶中,給影視作品中角色的成長和發展提供了很好的土壤,能使角色擺脫作為營銷物料的命運,從而擁有自己的世界觀和完整人格。這是“角色生存”的現實基礎。


不過,國外多多少少也有這方面的探索,比如社交網絡平臺對影片中的角色推廣,如果形成自己的陣地,有可持續性的話,可以視為一場角色的線上生存游戲,即,脫離原有劇作而單獨生存于外部世界。



2016年6月10日《瘋狂動物城》發布的尋人啟示的小視頻獲得了1700個贊和137次的分享,69條評論。視頻中呼吁網友尋找丟失的主角們,也配合了主角在動物城內是警官這一設定,形成虛擬身份(角色)與用戶現實身份的交流,從而無形中完成線上世界和線下世界融合,這就是新的世界觀念。


只不過,依托國內互聯網社交和互聯網應用的外部環境的確要優于很多國家,為這種策略的實施提供了非常好的實驗土壤。這是中國獨有的機會和優勢


      達力動漫轉載藝恩網本文只以信息傳播為目的,不代表認同其觀點和立場


020-32211141
Copyright ?2018 廣州達力動漫有限公司All Rights Reserved 粵ICP備16032435號-2 Powered by vancheer

關注達力動漫官方微信

020-32211141

Copyright ?2018 廣州達力動漫有限公司All Rights Reserved 粵ICP備16032435號-2

Powered by vancheer